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入股五星电器 京东要跟苏宁抢线下电器市场
作者: 佚名 时间:2019-4-19文章来源:中新网访问量:1760

羊城晚报讯 记者林曦、实习生戚译丹报道:京东最近的新闻真是不少,这不,线下战略又落一棋。4月17日晚,京东集团与江苏五星电器有限公司(以下简称五星电器)签署正式投资协议。根据协议,京东将从佳源创盛控股集团有限公司手中,以12.7亿元对价收购五星电器46%的股权,除此之外,京东还向佳源提供了一笔10.3 亿元的贷款,旨在进一步加深战略合作关系。

渠道下沉新动作

而就在4月15日,京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电战略会议上宣布:“2019年会在线下再造一个京东。”

京东本次收购对象五星电器成立于1998年,是一家在江浙地区颇具影响力的家电零售连锁企业。五星电器曾于2006年被美国电器连锁巨头百思买收购,8年后又由浙江佳源集团接手。

据了解,五星电器在华东布局较早,目前已在江苏、安徽、浙江、山东等七省开设连锁卖场219家,甚至覆盖到县域乡镇。

近年来,互联网的红利已经逐渐消失,京东、阿里、苏宁等一大批互联网企业开始转战线下,过去两年间,京东家电业务加大了线下的扩张速度。业内人士分析,京东此次收购五星电器的股份,意味着将全面杀入苏宁、国美这样传统家电零售商的主战场,夺取下沉市场的巨大流量。

与苏宁竞争线下市场

此前,京东的线下布局意图已十分明确。早在2014年,京东就推出服务农村消费者的“京东帮服务店”,为农村消费者提供大件商品的营销、配送、安装等“最后一公里”服务;2017 年“京东超市百城行”活动,提出要在五年在全国建100万家便利店,其中一半落地在农村。

但在线下,苏宁无疑是京东的强劲对手。有观点指出,京东这次的大动作,势必会引起苏宁的反弹,一场大战在所难免。

资料显示,五星电器在当前家电线下零售市场中排名前三。根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心今年2月发布的《2018年中国家电行业年度报告》表示,2018年线下渠道仍旧是家电市场的主流渠道,其中苏宁占比为17.5%,位列第一,第二名国美占9%份额,五星家电排名第三,占比2%。

目前,借助旗下“万镇通”平台,五星电器目前已经占据江苏省乡镇市场的60%份额,利润情况也十分可观。在实体店受线上冲击的情况下,2015-2018年间却实现了200%的利润增长。

有分析指出,苏宁、国美主流平台很少在乡镇设立网点,而五星电器正是这个空白市场的突破,京东此次收购,意味着线下短板逐渐补齐,但竞争结果如何仍待时间和市场去验证。

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